春节消费破万亿 零售和餐饮增长的动力来自哪里?

2019-02-11 13:37 浏览:446 评论:0 来源:注册送彩金不限id   






春节消费破万亿

2019年春节黄金周期间,全国商品市场保持平稳较快增长。据商务部监测,除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。

今年春节,买年货、吃年夜饭、逛庙会等传统消费红红火火,年节礼品、传统食品、新兴电子产品、地方特色产品销售增长较快,网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费看点纷呈。

商品消费更重品质。春节黄金周期间,传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长。河北保定、湖北潜江重点监测企业绿色有机食品销售额同比分别增长40%和18.6%。各大电商平台坚持春节不打烊,让消费者在节日期间也能享受到便捷的网购服务。某电商平台春节期间销售额同比增长40%左右,智能手机、中高端家电、家居产品、时尚服饰等商品热销。

餐饮消费更显年味。年夜饭、团圆饭、亲朋宴成为春节餐饮市场主角,大众化、特色化餐饮受到青睐。各地餐饮企业年夜饭预订火爆。春节期间,北京重点监测餐饮企业销售额同比增长10%以上。许多餐饮企业和网络平台推出成品及半成品年夜饭外卖、厨师上门制作年夜饭等服务,某外卖平台年夜饭订单量同比增长107%。

生活必需品市场运行平稳。各地生活必需品市场供应充足、品种丰富、价格总体平稳。分品种来看,粮食价格保持稳定,36个大中城市大米、面粉价格均与节前一周持平。食用油价格基本平稳,其中大豆油、菜籽油价格均与节前持平,花生油价格下降0.1%,调和油价格上涨0.1%。

今年春节假期,全国文化和旅游市场总体实现了“安全、有序、优质、高效、文明”目标。文化和旅游部10日发布的信息显示:综合各地文化和旅游部门、通信运营商、线上旅行服务商的数据,经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合测算,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%,文化和旅游市场繁荣有序。

传统民俗和民间文化吸引力凸显。旅游过年已成新民俗,家庭游、敬老游、亲子游、文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式。春节期间,各地组织了丰富多彩的文旅惠民活动。北京、山西、内蒙古等12个省(区、市)开展“非遗过大年、文化进万家”系列文化活动。据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)调查,春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,观看各类文化演出的游客达到34.8%。

三四线城市、各地乡镇春节文化生活丰富多彩,欢乐春节全球参与。民俗活动、文化展览等丰富了人民的节日生活。全国各地县、乡、村举办了丰富多彩的文旅活动,村民当上了“村晚”导演,左邻右舍成为舞台主角,逛庙会、猜灯谜、旅游文化巡游等迎新年活动吸引广大游客到农村去闹新春,草莓采摘、柑橘采摘成为亲子游的热门活动。

一、春节消费破万亿 超8亿人收发微信红包微信运动累计近10万亿步

春节假期已经结束了,经中国旅游研究院综合测算,2019年春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。

中国商务部2月10日发布数据显示,今年春节“黄金周”期间全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元(人民币,下同),突破万亿元大关,比去年春节假期增长8.5%。

从数据来看,中国消费升级之势仍在持续,网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。

除商品消费更重品质外,休闲旅游、观影观展、民俗活动等体验式消费也越来越受欢迎。假期前六天,三亚八大景区接待游客超过80万人次。故宫博物院节日期间共接待游客近50万人次。

58亿!春节档票房已超去年

猫眼数据显示,截至2月10日24点,2019年春节档(大年三十至大年初六)票房已经累计超过58亿元,超过去年57.51亿元。其中《流浪地球》累计票房超过20亿元。

北京时间2月10日21时28分,电影《流浪地球》官方微博宣布票房累计突破20亿元。

然而,不同于业界所关注的整体收益未达预期、科幻电影实现突破等话题,对普通观众而言,今年“春节档”的普遍感受是“电影票变贵了”!

高昂的电影票价引发吐槽

在春节期间单日票房在全国影城排名位居前列的影城,也是涨价的重点区域。如,太原万达影城龙湖店,2月2日大年二十八平均票价41.7元,2月9日大年初五平均票价77.5元,上浮近36元,涨价86%。

Wind数据显示,受票补逐渐取消的影响,今年的平均票价上涨至45.2元,而去年同期为39.1元,即平均每张票上涨6.1元,涨幅15.6%。

“春节档”电影票为何涨价?

有业内人士分析指出,供需关系的变化和“票补”力度的减少是主要原因。春节期间,非一线城市人口大量回流,为当地电影院带来观影高峰。对于很多三四线城市的小影城来说,平时上座率“惨淡”,出于盈利甚至生存考虑,在“春节档”涨价是必然选择。此外,尽管当前线上购票已成为主要购票方式,但今年片方投放的线上价格补贴力度大减,直接导致了票价上涨。

多位影管公司人士表示,“比平时高出40元、50元这种涨法,太过了,当然不合理,但涨价5元-15元,是正常的。”

高昂票价带来的结果就是今年观影人数明显下降:

今年大年初一的整体观影人次较去年下降了近80万。据猫眼票房数据显示,虽然今年大年初一单日电影票房以14.37亿(2月7日数据)创下大盘新纪录。但是在观影人次上,今年过年第一天总计有3185万人次观影,不如去年3263万人次的数据。

同时,整体上座率和场均人次较去年也出现了明显下滑:

今年大年初一整体上座率为55.5%,场均人次为58.5。去年这两个数值分别为67.12%和71.67。

同样,今年大年初二观影人次2178万,而去年大年初二为2577万。整体上座率和场均人次也不如去年。

截至2月10日21:00,总票房排名第一的《流浪地球》上座率为39.9%,场均人次58,远远低于去年同期上映的《唐人街探案2》、《红海行动》等影片。

口碑成就“逆袭”

拥有全明星阵容《疯狂的外星人》曾被认为票房冠军大热门,猫眼给出了36.46亿元的总票房预测。大年初一,《疯狂的外星人》票房4.07亿元,观影人次达896.6万,排片占比20.4%;而排片占比20.9%的《飞驰人生》票房仅3.18亿元。票房居第三四位分别是《新喜剧之王》的2.72亿元、《流浪地球》的2.02亿元。

随着口碑影响力逐渐发酵,《流浪地球》上映次日斩获2.58亿元票房,跃居当日次席;排片占比由11.5%升至17.5%。上映第三天,《流浪地球》排片占比升至28.2%,领先《疯狂的外星人》的25.8%,观影人次则超出后者多达154.5万。上映第四天,《流浪地球》累积实现票房11.81亿元,超越《疯狂的外星人》。

目前,猫眼已将《疯狂的外星人》总票房预测下调至23.86亿元,同时将《流浪地球》总票房预测由23.35亿元上调至51.47亿元。

春节超8亿人收发微信红包

2月10日,微信官方发布2019年春节数据报告,除夕至初五期间,共有8.23亿人次收发微信红包,同比增长7.12%,其中广东省的收发红包总次数排名第一。

数据显示除夕到初五期间,在微信中,共发生的消息发送量较去年同期增长64.2%。除夕当天,用户在微信上的活动最频繁,单日消息和朋友圈信息量达到顶峰。

其中,90后成为主力军,实现了发出最多条微信消息、最多条朋友圈、最多个表情包,以及收发最多次微信红包的“四个最”。

除夕到初五共有8.23亿人次收发微信红包,同比增长7.12%。

除了普通红包外,微信今年推出微信红包定制封面、拜年红包、表情红包。数据显示,截至年初五,带有定制封面的特色红包被拆开了近2.5亿次,其中包括26000家企业为其2000万员工的特别定制,和境外消费送出的当地特色封面。被拆开次数最多的定制红包前三名,分别来自中国农业银行(420万次)、华夏保险、腾讯。

此外,微信数据显示“候鸟型消费”成为主流。按照微信对“候鸟型消费”的定义,特指春节期间在非常驻地的微信支付消费。

春节期间,全国范围内共产生了12.4亿笔“候鸟型消费”,其中由新一线城市向三线、四线城市迁移的微信支付消费笔数最多。在六线城市,“候鸟人口”贡献了43%的微信支付交易笔数,四五六线城市“候鸟人口”微信支付交易笔数占比均超过40%。

微信运动累计近10万亿步

微信官方发布2019年春节数据报告显示,除夕到初五,微信运动全体用户共走出了9.63万亿步,同比增长50%。按照平均每步0.5米计算,微信运动全体用户已经“走完”地球12万圈,其中,1.3亿人走出步数超过10000的成绩。

大年初一是大家走得最远的一天,大年初三大家却好像特别“恋家”。有意思的是,大年初一的国民运动量形成两极分化,这一天步数超过10000步的人最多,但同时,微信运动步数不足100的人数也最多,其中80后与90后整体占比60.7%,超越国庆时的56%,“百步青年”再次宅得彻底。

二、2019年春节消费破万亿 旅游和电影消费创新高

据商务部监测,2019年除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。黄金周期间,全国商品市场保持平稳较快增长,买年货、吃年夜饭、逛庙会等传统消费红红火火,年节礼品、传统食品、新兴电子产品、地方特色产品销售增长较快,网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。

春节期间,各地餐饮企业年夜饭预定火爆,天津重点监测的36家餐饮企业共预定年夜饭1.2万桌,同比增长5.3%;江苏扬州重点餐饮企业预定年夜饭4000余桌,近4万人除夕夜“下馆子”。春节期间,北京重点监测餐饮企业销售额同比增长10%以上。许多餐饮企业和网络平台推出成品及半成品年夜饭外卖、厨师上门制作年夜饭等服务,某外卖平台年夜饭订单量同比增长107%。

2019年春节假期文化和旅游市场繁荣有序,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。“北上赏冰雪、南下享温暖”成为热门旅游选择,假期前六天,三亚八大景区接待游客超过80万人次;内蒙古接待游客476.2万人次,同比增长14.6%。故宫博物院举办 “紫禁城里过大年”活动,节日期间共接待游客近50万人次。北京地坛、龙潭两大庙会日均接待游客28万人次,上海豫园新春民俗艺术灯会日均接待游客超过20 万人次。

春节期间,一大批国产电影叫好又叫座。阿里影业旗下灯塔专业版数据显示,截至2月10日,2019年春节档(大年三十至大年初六)票房已经累计达到58亿元,相较于2018年春节档57.51亿元,2019年春节档整体票房小幅提升,这一变化主要是平均票价提升所导致。其中《流浪地球》累计票房超过20亿,《疯狂的外星人》达到14.5亿元,《飞驰人生》10.4亿元,位列春节档票房前三甲。另据灯塔研究院在2月10日披露的数据,2019年春节档观影人次1.3亿,同比下降10%。

各地生活必需品市场供应充足、品种丰富、价格总体平稳。分品种来看,粮食价格保持稳定, 36个大中城市大米、面粉价格均与节前一周持平。食用油价格基本平稳,其中大豆油、菜籽油价格均与节前持平,花生油价格下降0.1%,调和油价格上涨0.1%。肉类价格不同幅度上涨,其中猪肉、牛肉、羊肉价格分别比节前上涨1.3%、0.7%和0.4%。禽产品价格小幅波动,其中白条鸡价格上涨0.7%,鸡蛋价格下降0.1%。蔬菜价格有所上涨,30种蔬菜平均批发价格比节前上涨 4.4%。

三、春节消费市场大观:万亿“巨款”都花哪儿了?

在新零售助力、老字号复兴的背景下,今年春节我国消费市场“年味”依旧浓郁。

据商务部统计,2018年除夕到正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,史上首破9000亿元大关。在此基础上,2019年2月6日,商务部副部长王炳南在国新办新闻发布会上表示,据商务部监测,预计今年春节黄金周期间,全国零售和餐饮企业销售额将同比增长10%左右。

《国际金融报》记者注意到,在零售、餐饮消费呈现“繁荣”景象的同时,今年春节期间的旅游市场同样火爆。根据在线旅行平台携程网发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》,2019年春节中国旅游人次预计将超4亿。

买:新零售不打烊

和国庆小长假一样,随着生活水平的不断提升,春节假期消费者外出购物仍然热情不减。

“节前到家已经很晚,没来得及给家里老人小孩购置礼物,对于我们这些忙碌的外出务工者来说,长假带着家人出门购物是一个不错的选择。很多商场春节也不打烊,如果没有出去游玩的计划,去这些地方逛逛打发时间也不错。”2月8日,消费者王女士在江苏南通某购物中心内这样告诉《国际金融报》记者。

目前,由于假期尚未结束,不少百货以及购物中心方面向记者坦言,其并未统计最终的“春节黄金周”的客流和销售情况。但有第三方咨询公司人士表示,“因消费终端需求较为旺盛,尽管天气并不算好,但整体来说今年的消费仍呈现不错的态势”。

北京市商务局公布的数据则显示,假期前三天,北京市商务局重点监测的120家商业服务业企业实现零售额22.4亿元,同比增长4.9%。

事实上,这股购物热潮从节前采购年货即开始“蔓延”。京东大数据显示,2019年在年货的挑选上,进口商品的销售额同比增长达到了64%,由此可以看出,洋年货开始成为更多人购买年货的选择。

此外,相比以往的春节,在新零售大潮催生的一众新兴业态蓬勃发展后,于北上广等地,今年春节期间消费者的购物已然更加便捷,“囤菜”更是成为过去时。

今年1月28日,京东到家平台即发出公告,表示从1月29日至2月10日期间,调整了达达专送门店的配送费,基础配送费上调3元。此外,天猫超市生鲜店在春节期间也同样正常发货。

商务部市场运行司副司长王斌在节前就表示,消费方式更加便利将成为今年春节的一大特点。其认为,今年春节,各大电商平台、外卖平台都坚持不打烊,许多实体商贸企业也正常经营,大型商贸流通企业均开门迎客,这些便利将确保消费者在节日期间能够享受到方便快捷的服务。

上海尚益咨询总经理胡春才在接受《国际金融报》记者采访时表示,在新零售助力下的“不打烊”对于企业和消费者来说都是有益的。“商业是围绕消费者日常需求去推进的,老百姓(603883)都希望每时每刻买到新鲜的东西。另一方面,企业可以在实践中获得成长,同时也可以催生更多需求”。

吃:老字号火爆

除了享受节日的喜悦,春节的固定姿势还有一个:吃。

和购物一样,餐饮市场的火爆同样从年前即开始。在一些大型餐饮注册送彩金彩票软件年夜饭预订火爆的背景下,年夜饭半成品、生鲜配送、私厨上门服务纷纷进入年夜饭市场,抢食“蛋糕”。

2019年1月底天猫发布的《中国人年夜饭消费报告》显示,网购半成品年夜饭已成为“江浙沪包邮区”80后、90后年轻消费者的新选择。这一新趋势也带动了天猫半成品菜销售数据的高速增长,同比增速超过16倍。

记者注意到,“洋快餐”们也盯上了春节市场。1月中旬,麦当劳中国宣布推出春节限定新品,将产品包装更换成金色,隔日在全国超过3000家餐厅上线。同时,麦当劳承诺,春节期间麦乐送将24小时无休提供送餐服务。

不过,在中国的传统节日春节期间,消费者仍然更青睐餐饮老字号。1月29日,在相关专题新闻发布会上,王斌即透露,彼时一些老字号特色饭店年夜饭的预订率已经超过了90%。

“2月3日,我在上海淮海路的光明邨总店排队等了4个多小时,总算买到了心心念念的油爆虾、烤麸,不容易啊。我去的还挺早的,上午九点多,据说有人天不亮就来了。”日前,留在上海过年的张女士向《国际金融报》记者这样表示。她坦言,在春节这样的传统节日里,老字号吃的就是一份情怀。

老字号“受宠”不仅仅是在上海。饿了么数据显示,年前北京老字号订单量均有大幅增长。护国寺小吃订单量同比增长最高达700%,稻香村糕点增长374%,调味品老字号六必居增幅为129%。

“为了适应新消费形式,一些老字号今年颇为用心。就我所知,今年春节期间,北京‘稻香村’就将把手工摇制元宵现场搬到了盒马鲜生,这还挺有意思的。”一名餐饮行业人士向记者坦言,希望未来老字号可以有更多创新,因为依赖消费者情怀发展的时期已经逐步过去。

游:定制成趋势

除了回家团聚,近年来,“旅游过年”逐渐成为春节“新民俗”。

携程网发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》显示,除了超4亿的旅游人次外,今年春节出境游人次将近700万,来自100多个国内主要城市的旅游者将前往海内外900多个目的地旅游。

根据携程出境游订单数据,2019年春节期间,泰国、日本依旧成为最受中国游客欢迎的目的地,印度尼西亚、新加坡、越南、马来西亚、美国、澳大利亚、菲律宾和意大利则依次获得第3至第10名国家,其中东南亚国家占据六席,且普遍靠前。

“平时工作比较忙,刚好趁着春节带父母出去玩玩,我们原本打算去气候暖和一点的南方城市,但最终决定去泰国,主要是考虑距离中国近,不用担心签证的问题,而且也算带父母出了趟国,让他们感受感受异国风情。”2月5日,正在与家人在泰国旅游的崔女士在接受《国际金融报》记者采访时如是表示。

综合几大在线旅游平台数据,在国内旅游方面,三亚、广州、厦门、昆明、丽江为春节热门境内目的地。而从地理位置看,前往南方城市避寒依然是过年旅游的主流。

“随着旅游过年成为一种趋势,品质游、深度游、定制游,旅游产品形态愈加丰富。”一位旅行社的相关工作人员对记者表示。

上述说法或有迹可循。《国际金融报》记者采访多家旅游服务商后发现,相比以往的数十人、上百人的团队游,小团游、家庭游、私人定制游等旅游方式逐渐走红,除了部分大型线上旅游服务商向游客提供定制旅行路线、旅行规划师等产品外,一些主打私人定制师、境外华人向导的小型线上旅游平台也因为小众化、个性化而受到更多年轻人的喜爱。

携程大数据也显示,2018年春节,携程有20%的出境游客选择“私家团”或“私人定制”。2019年,这一数字将翻倍,平台上认证的专业定制师增加到近5000名,依然供不应求。

华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱在接受《国际金融报》记者采访时表示:“在消费水平提高之后,多元化、多样化、个性化、特色化的旅游细分市场也随之逐渐形成。而随着旅游质量的明显提升,对旅行社的服务也提出来新要求。比如对于在线旅行社而言,要加强线下服务能力,开发更加有体验价值的新产品。”

四、全国人民齐剁手!春节消费破万亿:钱都花在“买买买”和“吃吃吃”上了?

2019年春节黄金周期间,全国商品市场保持平稳较快增长。据商务部监测,除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。

今年春节,不仅是买年货、吃年夜饭、逛庙会等传统消费依旧红火,新兴电子产品、地方特色产品等也加入了“买买买”大军的新潮流。

据报道,春节黄金周期间,传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长。河北保定、湖北潜江重点监测企业绿色有机食品销售额同比分别增长40%和18.6%。

各大电商平台坚持春节不打烊,让消费者在节日期间也能享受到便捷的网购服务。某电商平台春节期间销售额同比增长40%左右,智能手机、中高端家电、家居产品、时尚服饰等商品热销。

文化和旅游部10日发布的信息显示:综合各地文化和旅游部门、通信运营商、线上旅行服务商的数据,经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合测算,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%,文化和旅游市场繁荣有序。

2月10日,阿里巴巴发布的《2019年春节经济报告》显示,广东凭高度发展的数字经济,在全国春节消费中呈领先姿态。其中,广东年货消费量全国第一。

天猫数据显示,从消费力来看,广东、浙江、江苏、山东、福建为天猫年货消费前五省份。

除此之外,广东还拿下多项第一。如,天猫读书APP数据显示,广东用户量全国第一,在汲取知识中过新年成为新风尚。按城市分,广州、深圳入围春节阅读的十大城市。

飞猪数据则显示,广州领衔国内游热门目的地城市前十位。在国内游目的地人次增幅前五位城市中,珠海以24%的同比增幅居第一。

菜鸟数据显示,春节期间,广州、深圳居天猫“春节不打烊”送货量最多的前十大城市之列。随着菜鸟智能物流骨干网的连接完善,中国人的春节消费已不止于购买国内商品,全球好货都被装进了年货礼包。菜鸟的进口物流数据显示,广州、深圳等口岸春节期间仍在繁忙工作。

支付宝数据显示,春节期间境外移动支付的增长态势不减,广州、深圳入围春节境外消费最多的十大城市。广州人均消费增长率达24%。

五、2019年中国春节消费超万亿元 较去年增长8.5%

猪年新春,钱包渐鼓的中国民众再次展现出惊人消费能量。中国商务部10日发布数据显示,今年春节“黄金周”期间全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元(人民币,下同),突破万亿元大关,比去年春节假期增长8.5%。
从数据来看,中国消费升级之势仍在持续,网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。
据商务部统计,春节期间中国绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长,集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的购物中心、奥特莱斯等新兴业态备受青睐。上海重点监测的7家购物中心、奥特莱斯销售额同比增长20%以上,安徽重点监测大型购物中心销售额增长11.6%。

除商品消费更重品质外,休闲旅游、观影观展、民俗活动等体验式消费也越来越受欢迎。假期前六天,三亚八大景区接待游客超过80万人次。全国电影票房超过50亿元,故宫博物院节日期间共接待游客近50万人次。

互联网元素在今年中国春节消费中越发亮眼。据商务部统计,有电商平台春节期间销售额同比增长40%左右,智能手机、中高端家电、家居产品、时尚服饰等商品热销;许多餐饮企业和网络平台推出成品及半成品年夜饭外卖、厨师上门制作年夜饭等服务,某外卖平台年夜饭订单量比去年翻了一倍多。

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(责任编辑:晓發原创)
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